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Publicité et jeux vidéos

7 août 2014
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Il y a quelques jours, un Tumblr spécialement dédié aux publicités de jeux vidéos est apparu. Sobrement intitulé Putain ouais pub JV, son auteur s’est amusé ces dernières années à récupérer et collectionner diverses publicités des années 90 / 2000 !

Entre celles qui sont très directes et celles qui sont très épurées, chacun pourra trouver son bonheur en se rappelant de certains jeux ou tout simplement de certaines de ces publicités.

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Cependant, si le jeu vidéo avait encore ses beaux jours devant lui et, bien qu’il en soit de même aujourd’hui, c’est un peu moins le cas de la presse papier.
Aussi, avec l’avènement du digital et du jeu vidéo qui tend à devenir toujours plus immersif, les moyens de communication des industries vidéoludiques ont changé également.

Proposant des expériences totalement nouvelles et virales, les agences redoublent d’ingéniosité et de créativité pour promouvoir un jeu, une expérience tout en valorisant les joueurs.

Si certains éditeurs font le choix de laisser leurs jeux parler, comme Rockstar et GTA V, d’autres proposent des perles de publicité sur Internet.

Assassin’s Creed, grosse franchise des cinq dernières années joue sur sa notoriété, mais également sur l’événement d’une telle cinématique, révélant alors, l’époque durant laquelle se situera l’aventure.

Watch_Dogs également proposait une promotion en caméra cachée.
Basée sur le concept même du jeu, la vidéo a été vue 13 millions de fois, assurant une notoriété supérieure à celle qui était espérée; le jeu ayant été repoussé plusieurs fois en raison d’une sortie prévue initialement après GTA V. Personne ne peut battre GTA.

En amont de cette vidéo, l’éditeur offrait aux internautes la possibilité de « hacker » la ville via le site We_are_Data

Enfin, dernier exemple, la possibilité pour les internautes d’apparaître dans la fresque géante dédiée à Assassin’s Creed Black Flag. Les gagnants du jeu-concours devenaient alors eux-mêmes, pirates sur un tableau illustrant l’âge d’or de la piraterie.

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La publicité pour l’industrie vidéoludique n’est plus celle qu’elle était à l’époque.
Fonctionnant sur le participatif et le viral, mais également sur la surprise d’une grosse annonce, d’un petit message caché suscitant l’espoir des joueurs et mettant leur imagination à rude épreuve. De la publicité pas chère et extrêmement efficace auprès du coeur de cible !

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