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Darty vous invite à tweeter pour économiser

18 septembre 2013
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Darty lance tweetsparty, une opé promo sur le réseau à l’oiseau.
Le principe est le suivant : Darty annonce une remise potentielle sur certains produits et un nombre de retweets à atteindre pour la débloquer.
(le RT ou retweet est l’action de republier le tweet d’une tierce personne à l’attention de ses propres followers)

darty party

Les tweetos sont ensuite invités à RT massivement pour atteindre le seuil fixé par Darty.

Si on prend le dispositif d’un point de vue « positif », on peut se dire que l’enseigne laisse le choix aux tweetos de faire leur marché, de s’unir pour tenter de bénéficier de prix attractifs… On peut penser que cela confère à l’enseigne une posture plutôt sympathique qui joue le jeu du social et de la communauté…  Ajoutez à cela un p’tit nom qui marche bien #tweetsparty et vous obtenez une mécanique qui, sur le papier net, a quelques atouts dans sa manche.

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Si on se décide à gratter un peu, on peut émettre deux trois réserves…
– faire appel à l’investissement des internautes pour gagner un voyage dans l’espace, une nuit avec une star ou un autre cadeau dingo, ça peut payer. Par contre, demander aux twittos d’inonder leur amis et/ou followers pour une remise plutôt « classique », c’est plus délicat…
– Le fait d’avoir des pourcentages différents et de devoir retweeter chaque annonce plutôt que de permettre un déblocage global rend l’affaire assez contraignante et implique d’inonder son réseau de messages promos et de se transformer en relais d’une info pas forcément très glamour (pas évident de soigner son personal branding en partageant son énorme envie d’une imprimante laser…)
– le côté « party », la légèreté promise dans le nom de l’opé et perceptible dans l’emballage général ne sont finalement pas au rdv.
– la mécanique purement promo reste très visible, mais le côté « ensemble on va y arriver » n’est pas perceptible.

Capture d’écran 2013-09-17 à 11.29.12

L’opé sera peut-être un succès ou au moins un bon galop d’essai riche d’enseignements, mais pour le moment, un seul seuil a été atteint…
Darty OK

UPDATE : Un deuxième produit atteint le seuil fixé.
UPDATE 20/09 : 4 produits sur 8 ont atteint le seuil fixé…

 

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